4个方面对比，快手、抖音、微视差异分析

4个方面对比，快手、抖音、微视差别剖析文章从内容分发、内容生产、社区气氛和变现途径4个方面对短视频产品快手、抖音和微视进行了对比剖析，探究了决定抖音和快手差别持续拉大的背后诱因。短视频作为时下最流行的内容形态，短短两两年的时间，它的行业渗透率就超过了70%，完成了前期的流量积累，打通了商业化变现之路。自2018年8月开始，短短一年的时间，快手和抖音的月活跃用户数就拉开了差别，从一开始的2千万，到现现在的1.2亿，从产品设计上看是什么差别决定了抖音和快手差别持续拉大？一、内容分发内容消费者和内容生产者对内容分发的要求对班主任干部的评价套管和钻井爆破片与爆破装置库房管理基本要求三甲诊所都须要复审吗是不一样的，内容消费者希望自己听到的内容都是自己想看的，这类内容多是经过验证的有质量的内容。内容生产则希望自己的内容被好多人看见，这种内容的质量城良莠不齐。短视频平台要怎么做就能既满足内容消费者对内容质量的需求又满足内容生产者对内容分发的需求呢？1.发觉页分发发觉页是内容消费者使用最多的分发页面，它承载的责任是为用户提供个性化高质量内容，它的内容推荐精准度决定了平台的核心竞争力也决定了内容消费者的逗留时长。

要做到发觉页的精准推荐须要满足两个要求，一是有优质的内容，二是了解用户个性化需求，快手和抖音都具备海量的优质存量内容，而在理解用户需求方面二者用了不同的策略。抖音和微视的沉溺式抖音从内容生产和平台营运开始就调性爆棚，切准了音乐短视频时尚文化这样的定位，所以抖音的用户群体在内容需求上有一致性；它能确切的判定自己用户须要哪些调性的内容，在内容分发上就可以更激进的选择沉溺式的内容展示方法，直接给用户呈现内容，而不是先让用户选择内容类型。再加上自己强悍的算法，在后期用户个性化需求判定上优势更显著正规抖音快手点赞兼职，让内容推荐不再局限于平台调性。优势：交互简单，用户直接消费内容价值；劣势：对内容质量有高要求；须要极强的用户需求理解能力；用户存留的容错率低；快手的大瀑布流快手的发觉页是通过大瀑布流的形式展示多个类型内容，用户从多个类型中选择自己感兴趣的内容观看，平台依据用户选择判定用户兴趣再进行内容推荐。这样做的缘由是，快手内容类型更丰富，用户群体特点差别大，在用户需求的判定上难以做到像抖音这么确切，用多类型内容分发的展示方法在用户存留上容错率更高。这样做的劣势也很显著，通过内容封面选择符合自己兴趣的内容，容易错过优质内容，不利于优质内容的分发；优势：同时展示多个内容类型；快速筛选感兴趣的内容；用户存留容错率高；劣势：以封面的形式推荐内容，容易错过优质内容；推荐的内容类型更容易单一化；内容创作者须要花精力到封面设计；2.关注页分发基于用户关系的分发形式，其价值核心是认同感，这儿不仅对内容的认同，也有对关系的认同，由于你生产的内容很有意思所以我关注你，由于你是我同学所以我关注你，关注页的分发也带来了更多的变现可能。

决定关注页使用频度的不是内容质量而是新内容数目，所以关注页的内容分发策略更应当注重于弱势内容生产者，激励其创作。抖音快手的权重分抖动音快手关注页的内容分发与内容创作时间和内容质量二者的权重占比相关，时间越近排序越靠前，内容质量越高排序越靠前，关注页中的内容推荐与关注时间和内容发布时间有关，超过关注时间或限制时间后就不给与内容推荐。微视的订阅分发微视在关注页内容分发上更注重于内容品牌塑造，分发资源由内容本身向内容品牌倾斜，这样的分发方法对于KOL塑造比较有利，但对于普通UGC内容不是很友好。且一字排开播放的交互方法对于用户的注意力消耗较大。3.同城分发对于内容消费者来说同城内容地理位置关系比内容质量更重要，内容消费者不会由于内容质量而拒绝使用这个功能，所以普通的UGC内容可以在同城分发中获得流量，对于前期内容质量的验证起到非常重要的作用。由于同城内容整体质量不高，在内容展示方法上，选择快手的大瀑布流方法比抖音的沉溺式更有优势，用户可以优先筛选自己感兴趣的内容，而不是直接消费低质量内容。频道分发（微视）微视的频道分发特性是将短视频按内容类型分类分发，这样的分

发方法有利于用户浏览特定的短视频内容，对特点显著的PGC内容发展非常有利。同时带来的益处也很显著，频道分发抑制了其他内容类型的创作，对于类型丰富的UGC内容来说不是很友好。4.总结中级经济法重点总结下载干部个人总结TXt中学语法全总结.doc中学语法全总结.doc理论热学知识点总结pdf三种分发形式各自承载的责任不一样，发觉页分发是为了留住用户满足用户需求，关注页分发是为了粘住用户创造更多价值，同城分发是为了向普通UGC内容导流激励内容创作。抖音快手在PGC和UGC内容的分发平衡上做得更好，既为PGC内容提供了丰富的流量，也为UGC内容提供了生长底泥。微视更注重PGC内容的分发和品牌塑造,功能设计上对UGC内容的生产激励考虑较少，UGC内容的缺席，很难构建属于平台自己的内容内核，对平台的健康发展也非常不利。二、内容生产内容生产上，三家都邯郸小异，核心功能都是设计有趣的内容插件，丰富内容质量，增加内容创作难度，增强内容生产效率。1.视频拍摄时间限制：快手抖音的视频拍摄时长分为两种，一种是15秒以内，一种是60秒以内，15秒足够讲清楚一件轶事又不长；60秒则可以讲清楚一个完整的故事。视频模板个人简介word模板免费下载关于职工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔电脑模板下载软件方案模板免费下载：增加了内容创作难度，让每位人都可以参与到内容创作中来并享受其中的乐趣；各家模板类型不一，快手微视的模板类型多场景覆盖面广，抖音的模板数目少但调性足。

素材插件：有趣的素材插件降低了内容的趣味性，也让趣味内容生产显得更容易；美妆美肤：让任何人都有生产自拍视频内容的自信，增加内容生产门槛；背景音乐：内容的灵魂，一段符合内容调性的音乐比内容本身更重要K歌（快手）短视频中最红火的一类是音乐清唱视频，有特征的个人外型加上吸引人的嗓音就是每位人憧憬的样子，所以它们能火。但K歌没有视频内容，它不符合短视频内容形态提供的价值特征，很难得到用户认可。互动（微视）微视的互动功能是一个很有特征的功能，可以让用户参与到内容互动中来，降低了内容的价值。但单一的互动内容不能持久，用户消费多了都会厌恶，对内容的附加价值有限正规抖音快手点赞兼职，像素材插件一样须要时常更新，而视频互动的开发成本要低于素材插件，得不偿失。长图（快手）长图加音乐这些内容形态也容易吸引部份用户消费，与视频内容创作对比，这些内容形态的创作更容易，增加了创作门槛满足了部份用户的创作需求，但这些内容形态更消耗内容消费者的注意力，只能作为冷门需求满足部份内容生产者的生产需求，难以适应普通大众的内容消费需求。三、社区气氛社区型社交产品的本质是通过内容沉淀构建用户关系，社区气氛塑造也是围绕内容展开，对比快手抖音微视两者的内容IP,可以发觉越紧贴生活迸发共情的内容，用户参与到评论据赞的互动越多，这样的内容才是构建社区气氛的关键，而这些内容多数出UGC之手。

所以，评判一个短视频社区气氛是否良好的核心标准excel标准误差excel标准误差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载是UGC内容生丰度，用户乐意生产符合平台调性的UGC内容就是平台气氛良好的表关于同志近两年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表复印pdf用图表说话pdf现。怎么解决UGC内容生产和UGC内容消费问题呢？让普通用户乐意生产UGC内容增加内容生产门槛，让内容生产显得容易；优秀的内容分发机制，让低质量UGC内容也能得到用户观看；生产的内容得到用户点赞，评论，关注，转发；让用户乐意消费普通UGC内容，不会由于内容质量低而形成不好的用户体验。基于位置关系的同城内容分发基于用户关系的关注分发；平台营运的话题内容分发；搭建不损害用户体验的低质量UGC内容的分发渠道，是社区气氛营运的关键也是短视频APP的突破口，让短视频内容分发回归到内容价值和关系价值上才是视频社区气氛营运的内核。四、变现途径短视频内容社区的变现途径丰富，变现逻辑也是基于内容的生产传播展开，覆盖行业上下游多个行业角色，目前主流的短视频内容变现途径有：广告导流：通过流量爆光的形式变现，如端视频类型广告分发，开屏广告，APP上的广告位等；走私分发流量：内容分发时提供分发流量，如百度竞价排行，抖音DOU+等；电商变现：为网红电商类短视频提供流量入口，导流用户去选购商品；MCN合作：为上游MCN机构提供平台资源，完成变现；直播变现：直播礼物，表情商城，电商导流，流量分成等都是变现形式。