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近来抖音推出了“抖音热搜”，不过当用户听到这个热搜时，大都第一看法是模仿微博热搜，虽然现今上微博热搜已然成为了一个热点现象。
目前抖音的流量红利是显而易见，未来是越来越多名星大V和MCN机构成为颈部，并成为流量红利获利者；
而热搜的出现，其实只是为抖音更好地整合大V铺路的。
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（微博热搜上“爆”、“热”、“新”、“荐”都有讲求）
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（抖音热搜截图）
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陌陌在上线搜一搜以后也有“微信热点”，虽然类似于做热搜了，目前没有做站内搜索的流量平台似乎只剩下快手了。
快手创始人宿华觉得，做搜索容易让用户腹部化，快手希望才能建立起一个不须要营运、无须标签化的用户记录生态。
不过快手只有一个，但是其在广告业务上相对比较滞后，主要是借助直播抽成。
微博热搜的确引起了微博越来越重视背部效应，将流量集中在少数大V帐号，而不是让草根用户所获取。
在知乎中搜索“热搜”时抖音快手点赞上热搜，几乎都是与名星和八卦有关；明年年初直率boy王思聪在微博上吐槽自己在30岁生日时有人买他的热搜来“挡炮弹”，可见微博热搜的套路早已真真伪假、难以辨认，无论是制造热点或转移视线都带着以资本绑架舆情的“原罪”。
热搜另一大弊病上把深度内容边沿化，好多精英的内容很难与社会草根、娱乐八卦的高流量相提并论，只能在专业圈层获得关注，而热搜榜单的内容更多是没哪些营养的信息。
因而不仅滑向营销化、沦为操作工具的趋势外，热搜榜单没有分类化营运，完全以流量为评判标准很容易失去其客观立场。
前段时间国家网信办严厉勒令微博整改热搜，降低娱乐新闻的推荐份额抖音快手点赞上热搜，但彻底改变很难。
如同每每名星爆分手、出轨时，微博才会重返大众关注客场一样——热搜不过是其中的反映，倘若是纯手工编辑的热搜也就彻底失去了流量榜单的意义。
热搜这个平台中意的广告产品，一面临的难堪境遇。
这么抖音热搜会重蹈微博后尘，还是能带给热搜什么不一样的玩法？
笔者觉得：
1.微博以碎片化的新闻资讯风波为主，而抖音是以短视频为主，这意味着在抖音中更多是诠释和娱乐为主，这是能否作出差别化的。
2.微博偏社交文化，抖音偏社区文化。微博用户关注名星、大V的消息，恐怕在热搜区一起讨论热点，下降用户的沉淀时间；而抖音用户之间的关系链仍未完善，目前还只是点赞和评论互动，虽然抖音热搜能降低UP主的流量，但用户像微博那样参与门槛还比较高。
3.微博已成功吸引了媒体、自媒体、企业及机构参与，而这正是抖音目前所或缺的，抖音在新闻资讯方面主要还依赖头条和微头条内容，只有内容生产端机构和自媒体涌向时其热搜价值就会真正爆发。
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抖音热搜主要是用在营销风波的热度引导以及品牌赞助商在流量推荐上，商业变现能力目前虽赶不上微博，然而潜力很大！
关于热搜的营销活动，“水至清则无鱼”，我恐怕平台也是睁一眼闭一眼，她们仍然是贡献微博活跃度数据的“外援”。
抖音做热搜实际上还是借鉴微博，而不是纯粹短视频平台的路数；目前抖音的流量红利是显而易见，未来是越来越多名星大V和MCN机构成为腹部，并成为流量红利获利者，而热搜出现似乎只是为抖音更好的整合大V铺路的。
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