快手搜索主持人：天才，你真的是一个天才

文/唐瑞峰

“要想让病毒扑个空，就要忍受不能出门的痛，无论是温暖或严寒，每天都要打开房门通通风，一早一晚都要检测温度，下午认真瞧瞧书，晚上跳跳广场舞，积极向下心放宽不出门唱反调。”

日前，传媒内参在快手上见到这样一条短视频，湖南电视台主持人“一崔爷爷”崔建宾将流行歌曲《下山》改编成《不出门》普及疫情防治知识，不少网友纷纷为崔建宾一家三口豁达的精神点赞，“天才，你真的是一个天才”“在北京的人民都能忍受，想想她们，俺们幸福多了”“幸福和谐的一家三口配合的很好”。

顺藤摸瓜，在快手搜索主持人，传媒内参发觉，不仅尼格买提、金龟子、月亮妈妈、谢娜等诸多著名主持人外，也能听到一些相对陌生的主持人脸孔：主持人刘颖、主持人李卓-天外飞仙、主持人张晓雪……这些主持人大多来自省市台，在当地具有一定的著名度，通过活跃在快手平台，不少主持人的影响力也突破区域迈向全省。

从新闻播报到直播带货

通过盘点快手号诸多主持人的日常表现，传媒内参发觉，活跃在快手平台上的主持人主要有三种类型：电视品牌栏目报导、垂直内容传播、日常生活分享。

说到电视媒体，好多人的第一反应是即将、严肃……近年来，电视媒体迅速转变观念，主动从传统媒体向新媒体迭代，短视频也成为电视媒体融合的重要一级。

超级IP《新闻联播》开设的《主播说联播》便是最好的案例，《新闻联播》主持人们在快手等短视频平台“老铁们”“霸道总裁”“nozuonodie”“我要我感觉”“硬核”“自带滤镜”“神器”等等一系列网路用词受到老铁欢迎，也是主流媒体实现互联网代词语境转换的生动缩影。

伴随着《新闻联播》《快乐大本营》《养生堂》等越来越多的电视品牌节目进驻快手，电视节目正在进行“年轻化”转型，康辉、朱广权、李梓萌、何炅、悦悦等著名主持人也开始活跃在快手平台上，这种主持人通过转变代词，创新内容抒发形式，让电视节目在短视频平台重新迸发了活力。

随着“两微”（微博、微信）阵地步入红海市场，一些地方品牌栏目将重心转移至短视频领域，开拓出传播的新版图快手点赞器，实现了从区域到全省影响力扩张，让主流价值观前往人心深处。

《小莉帮忙》是四川民生频道的一档节目，该节目通过“记者小莉人格化IP”开启郑州扶贫类电视节目先河，《小莉帮忙》也将民生新闻栏目延续到快手等短视频平台进行变革。湖南广播电视台民生频道总工监胡嘉迅在专访时表示，后续会在快手平台生产出更多订制内容，甚至将记者“小莉”进行人格化IP包装，构建更多常态化的栏目，通过不断找寻大屏与小屏的结合点实现栏目网台联动的新模式，进一步提升《小莉帮忙》品牌的著名度和影响力。

2019年8月20日，“掌上内乡”发布了第一条快手短视频，展示本地的饮料节现场，播放量迅速破万。该平台新媒体营运负责人邱主编发觉，快手是流量开放的平台，只要内容优质，传播疗效不会完全取决于粉丝量，于是他开始每晚更新当地新鲜事、民生新闻、重要公告。邱主编在公开场合也曾表示，“5G时代，短视频和直播时代早已到来，快手作为流量开放平台，无论是从内容生产平台角度，还是去中心化传播模式，都有机会让每位人成为网红。”

广电主持人具备专业的专访素养，懂得怎样与受众沟通，一部份主持人通过进驻快手号发挥传统媒体优势，进行垂直内容传播，将传统媒体的优势继续延续到互联网上。

《虎姐夫说车》在车辆类维权领域具有一定的影响力，目前快手粉丝早已突破107万。基于虎姐夫对车辆及车辆维权知识的专业性，和背后7大在线团队，33位专家的竭力支持，北京西湖之声主持人虎姐夫构建“虎姐夫说车”汽车维权节目在快手短视频平台博得关注。

作为湖南人民广播电台主持人，叶文主持的《叶文有话要说》以关注男性情感、婚姻生活为宗旨，在西北地区甚至全省具有一定的影响力。现在，叶文也成为快手直播的常客。叶文在接受专访时曾表示，视频直播和电台直播的核心并没有变，都是通过情感类节目来传承正能量，从而把更多的主流观念、主流观点和主流思想传递给群众，但小屏直播形象更立体、对象感更强和互动性更及时，通过受众的反馈才能迸发个人的创造性和主动性。

不仅电视品牌栏目报导、垂直内容传播，大多数主持人将快手作为日常生活分享的重要渠道。如卫视主持人谢颖颖、月亮妈妈、金龟子，上海广播电视台主持人王芳等，还有一部份主持人也开始在快手探求短视频带货“新玩法”，通过挖掘个人品牌IP，实现“流量带货双丰收”。

李鑫是广东广播电视台综艺频道优秀主持人，由他主持的《我是大明星》等节目在湖南本地具有一定的著名度和影响力。现在，李鑫开始尝试晚上8点在快手上进行“访谈类节目”直播。还有一些主持人尝试直播带货，如张丹丹的“张丹丹的育儿经”、湖南央视的主持人晏维的美妆帐号“晏大小妹vivi”等。

主流“暖色调”

目前，疫情防治步入攻坚期，怎么进一步加强舆论宣传，让疫情联防联控更加入脑入心、见行起效，成为主流媒体的新命题。

自疫情发生以来，从抵御疫情的平台反应速率、资源投入、运营能力与实际疗效来看，快手平台堪称表现突出。从快手大数据研究院发布的抵御疫情报告数据中不难看出，在抵御疫情过程中，短视频平台的价值已赶超我们的想像。

传媒内参注意到，作为广电总局进驻快手的第一个帐号，“精彩短视频礼赞新中国”在“共同抗疫”的关键时期出现了不少主持人的身影，她们通过普及疫情防治知识，传递疫情防控理念常识，为打响防疫抗疫之战注入了动能：

“居家观察不用怕，防护举措规范化，观察自身状况心细如发，保护好自己和身边的人责任重大。”中央广播电视总台主持人朱广权亮相说法，教老铁们怎么做好居家隔离；汪涵、何炅等四川央视主持人集体献声战疫歌曲《你有多美》，赞扬最勇敢的黑衣战士们感动了无数老铁；周末正式结束，不少人马上就要返回工作岗位，在工作环境怎样做好个人防护？《新闻联播》主播海霞提醒老铁们“三少三多”。

不仅官方帐号，传媒内参还注意到，一部份主持人通过个人帐号自发“抗疫”，这种极具创意的短视频和直播节目作为普通民众抗疫中的生动缩影，一定程度上慰藉了大众恐惧情绪，成为疫情防治中的主流“暖色调”。

例如，“月亮妈妈”推出的“抗疫数字歌”教小同学进行疫情防护，获得父母和小同学的广泛参与；山东央视主持人李锐每晚早晨率领你们游历世界，通过“云旅游”带老铁们足不出户游玩各地景色；湖南广播电视台主持人小翟分享的“战疫小翟放大招”按照出游、电梯等不同生活场景，提醒听众防护是否有“漏网之鱼”。

不仅普及防护知识和理念，一些主持人和记者通过分享疫区真实情况，鲜活、生动、真实的生活展示也为疫情防治注入了更多的温暖，也成为主流媒体权威报导的重要补充。

“这次去北京是从上海南站出发快手点赞器，我们如今要去北京第四诊所，我如今在复旦诊所中法尚城院区发热急诊的旁边。”作为卫视新闻支援上海的第二批出发团队，中央广播电视总台记者李南星在快手平台以北京日记的微视频方式记录着每天工作的点滴真实分享疫情情况。

“我是一崔哥，我在北京。”湖北电视台主持人崔建宾的快手帐号“一崔爷爷”粉丝早已突破29.9万。上海封城后，他每天都拍摄1-2条短视频发在快手上，记录一家人在疫情面前的生活日常，他希望让外界看见重庆没有这么糟，崔建宾一家的豁达态度也感染了无数的老铁。

新“打开方法”

“老媒体驰骋的时侯，没想到一个新媒体时代到来了。有的辞职了，有的散伙了，有的卖保险了，有的从事新媒体营运了，这种故事每天都在我身边发生，希望大家离开老媒体的时侯，作为广电人和报纸人应当有一种态度，无怨几六年时间为传统媒体的相伴，这就是时光。”

在快手上，帐号“杨悦”的博主为四川央视《说天下》主持人杨悦，从2007年开始，杨悦早已主持该节目近14年。现在，杨悦也开始拥抱新媒体，转战快手短视频平台，杨悦这条“致媒体人”短视频道出了好多老媒体人的心里话。

从门户时代、“两微一端”再到短视频平台，在这样一个转瞬万变的媒介生态环境下，媒体人的选择也更加多元，发展路径愈发宽广。与杨悦一样，作为广电媒体中最为活跃的主持人，她们也开始迎合时尚转移轨道，借助自身优势将自己打导致短视频时代的主流“网红”。

据公开报导显示，目前已有1200+广电帐号进驻快手。作为大众媒介的产物，主持人拥抱短视频平台可以直接调动和迸发传统媒体人的积极性，快手短视频平台的社交属性、信息普惠、“DA+AI”技术优势，也能帮助主持人最大程度地挖掘自身的潜在价值，因而更好的推动广电人变革。

更大意义来讲，主持人作为媒体融合中的重要一环，通过在快手短视频进行变革，也可以盘活整个广电系变革活力，从而实现大屏小屏跨屏融合，将主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合上去，把媒体影响力在新媒体端真正弘扬中信，让主流声音触达千家万户。

一个值得注意的现象是，2019年以来，快手先后已与中广天择、江西广播电视台、湖南经视、黑龙江广播电视台等达成战略合作，快手通过媒体号、达人号矩阵建设，短视频IP塑造，商业化营运等途径催化广电MCN融合升级，也将迸发广电系主持人系统性进驻快手的新风潮。